被中国人买成日本首富,日赚1.3亿的优衣库到底

说起日本首富,相信很多中国人都知道阿里巴巴的著名投资人软银集团的掌门人孙正义,的确在相当长的时间内,孙正义都是日本的绝对首富,然而最近孙正义日本首富的宝座被人撼动了,优衣库创始人柳井正以249亿美元击败软银孙正义,成为日本首富。谁都不会想到,把柳井正送上日本首富宝座的竟然是中国市场?

吹风机、卷发棒卖的好,也能成为首富。据1月23日更新的彭博亿万富豪指数显示,家电设计制造公司戴森创始人:詹姆斯·戴森成英国首富,名下净资产已达138亿美元(约人民币1223亿元),也成为了目前世界上最有钱的一位发明家。 就在前一天,戴森公司表示,受中国和其他亚洲国家对新发产品强劲需求的推动,公司年度利润首次突破10亿英镑大关达到11亿英镑(约合人民币97亿元)。 也正因为业绩强劲增长的推动,创始人詹姆斯·戴森增加了约30亿美元的资产至138亿美元,并正式登上英国首富宝座。 对此,不少网友表示,詹姆斯·戴森能够成为英国首富,最该感谢中国女人。因为戴森产品虽然贵,价格是同行的10倍,却经常在中国卖断货。 据悉,71岁的詹姆斯·戴森是英国着名工业设计师,被誉为“家电界的乔布斯”。 他在上个世纪80年代发明的真空吸尘器“G-Force”,在该款吸尘器中,他发明了双气旋系统,被视为是自1908年第一台真空吸尘器发明以来的首次重大科技突破,解决旧式真空吸尘器气孔容易堵塞的问题,颠覆了传统吸尘器的设计模式,打败了盘踞市场近百年的胡弗吸尘器。如今该吸尘器成为英美日澳等国吸尘器市场的龙头产品。 凭借这个发明,詹姆斯·戴森成为亿万富翁,在当时位列英国富人榜第37位。 1991年,詹姆斯·戴森创立了戴森公司。 在他的领导下,公司组织一支由1200名科学家和工程师组成的庞大发明团队,此后又推出了无扇叶电风扇、吹风机、卷发棒等高颜值,智能化的潮流单品,风靡全球。 2012年,戴森正式进军中国市场,开设多家旗舰店。公司旗下的吹风机和卷发棒等产品颇受中国女性消费者的喜爱,并多次在社交媒体引发“几千块一个的吹风机和卷发棒,为什么还能卖断货”的讨论,并创造多个营销爆点。 今天微博热搜,詹姆斯·戴森能够成为英国首富,最该感谢中国女人。 戴森公司首席执行官吉姆·罗文(JimRowan)表示,戴森是一家“全球科技公司”,被誉为“英国成功故事的典范”,其96%的销售额来自英国以外。 而其中,亚洲业务已经占到Dyson总利润的50%,其中中国无疑占大头。公开资料显示,2016年,戴森在中国市场营收增长244%,销售额达到57亿人民币。即便接下来两年,其在中国的增速下降到80%,年销售额也已连续突破百亿。 而天猫成为戴森在中国线上的第一大平台,并在2018年保持近70%的增速,为戴森持续增长提供动力。戴森卷发棒等创新产品也推动了戴森利润的提升。 去年去年“双十一”期间,戴森卷发棒在天猫首发,1秒就被一抢而光,刷屏网络,这款产品也登上了天猫2018TOP100新品榜,还登上了天猫2018年100款最佳新品的美容仪器榜第一名。 因此,有网友甚至吐槽称,戴森这个英国首富是被中国人买上去的。 同时,由于亚洲业务的强劲,1月22日,戴森宣布,将总部从伦敦迁往新加坡,并会加大投资,开拓亚洲市场和投入新产品研发,特别是电动车。此举可能会导致英国政府失去每年高达6000万英镑的税收,因此招致了英国各界批评。 说起戴森产品,大家的第一个印象是“贵”。毕竟,戴森居然将电吹风、吸尘器卖出了高于同行近10倍的价格,并收获了“中产收割机”的标签, 我们一起来感受下戴森产品到底有多么昂贵:我们熟知的卷发棒售价超3500元,相当于一台低配版华为P20,而且已经断货的。 吹风机也要卖到近3000元、扫地吸尘机器人售价6490元、吸尘器和空气净化暖风扇售价均近5000元。 不过使用过相关产品的消费者均表示,除了贵,没毛病。 同时,据了解,贵也是将戴森和其他同类品牌迅速区隔开来的手段之一。进入中国之初,戴森便谨慎选择中高端商场作为合作对象,以求保证始终如一的高端形象。从而在国内创造了“越贵越好卖”的现象。 创业30年,詹姆斯·戴森从不关心商业,也不融资,但却成就了年利润近百亿的成绩,原因就是他对于技术的重视。 71岁的詹姆斯·戴森是白手起家的技术控,他是英国着名工业设计师,被誉为“家电界的乔布斯”。 BBC介绍,戴森在谈到童年时表示:“钱对我来说非常不重要,对我来说更重要的是一种更好的礼物,那就是乡村、海边、沙丘和自由。”之后,戴森就读于伦敦艺术学院,并从此进入设计领域,曾受到美国建筑师巴克明斯特·富勒的影响。 关于戴森公司创立的缘起,一个广为流传的故事是,詹姆斯·戴森1978年在使用吸尘器清洁工作室时,对不断减弱的吸力感到困扰。 为了改变传统吸尘器的这一弊端,他开始了自己的研发工作,经过5127个实验模型后,最终成功发明出世界第一款无尘袋吸尘器。 詹姆斯·戴森表示,“和很多人一样,我们时常对不好用的产品感到失望。作为设计工程师,我们的任务就是通过不断的改进与创新解决生活中的各种问题。” 1983年发明出界上第一台无尘袋真空吸尘器,G-Force,在该款吸尘器中,他发明了双气旋系统,被视为是自1908年第一台真空吸尘器发明以来的首次重大科技突破,解决旧式真空吸尘器气孔容易堵塞的问题,颠覆了传统吸尘器的设计模式,打败了盘踞市场近百年的胡弗吸尘器。 凭借这个发明,詹姆斯·戴森成为亿万富翁,在当时位列英国富人榜第37位。但吸尘器却由于卖得太贵又太超前,当时的市场并不接受。 1991年,詹姆斯·戴森创立了戴森公司。 1993年,戴森品牌的吸尘器在英国开始销售,并迅速取得成功。 目前,据其官网官网介绍,戴森将自己定义为国际技术创新公司。拥有超过1万多名成员,其中三分之一是工程师和科学家。每周的研发投入达800万英镑。戴森的口号是:解决他人容易忽略的问题,而工程师是问题的解决者。 而在去年,70岁的詹姆斯·戴森在接受媒体采访时表示,自己依然每一天对技术痴迷。

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一、被中国送上首富宝座的优衣库老板

4月11日,福布斯公布最新日本50大富豪榜,优衣库母公司迅销集团创始人柳井正以249亿美元的个人资产净值击败软银孙正义,荣登日本第一大富豪。

4月11日,优衣库母公司讯销集团发布2019财年上半年(截至2019年2月28日)业绩报告。报告期内,集团收入、利润双增长,收入总额为12676亿日元(约760亿元人民币,单位下同),较上年度同期增长6.8%;经营利润总额为1729亿日元(约103.57亿元),同比增长1.4%。

优衣库方面,海外市场持续优异表现,经营利润为884亿日元,同比增长9.6%。大中华地区(包括中国大陆、台湾及港澳)尽管受暖冬影响,收入、利润依然双位数增长,其中中国大陆市场的收入、利润的增长率保持在约20%的水平。此外,美国地区在上半财年经营利润扭亏为盈。

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中国市场的重要地位频被提及。财报称,在大中华地区和东南亚地区事业的带动下,海外优衣库业务目前进入下一个成长阶段。同时,该地区也是优衣库姊妹品牌GU,未来扩展国际市场的重要中心之一。报告期内,大中华地区收入占营收总额的百分比为22.3%,高于亚洲其他地区及大洋洲,仅次于占比38.8%的日本市场。

与中国市场的红火形成鲜明对比的是优衣库在日本本土市场的萧条,2018财年,优衣库海外市场收入首次超越日本本土。到了2019上半财年,日本优衣库的收入、利润双双录得下降,收入同比下降0.5%至4913亿日元,利润同比下降23.7%至677亿日元。

再加优衣库在中国的门店数已经可以接近日本本土门店数量了,可以说,从某种程度上,优衣库掌门人的日本首富宝座是由中国市场给送上去的,只是优衣库到底做了什么让其在中国市场如此辉煌?

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二、优衣库到底在中国做对了什么?

其实任何一家企业在一个市场中的崛起都不是一蹴而就的,其本身的战略就会有很多值得学习的地方,那么优衣库又究竟在中国做对了什么?这就要从优衣库的掌门人,日本的新首富柳井正开始说起,柳井正毕业于日本著名学府早稻田大学的政治经济学专业,作为名校毕业生他并没有选择大企业去担任企业白领,而是回到了自己的老家,加入了自己父亲开办的小零售店。

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