2050大会|潘帕斯带你见证财富科技的力量

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4月26日下午,万众瞩目的2050大会在杭州云栖小镇启幕。来自全球的上万名“年青人”,将在云栖小镇、桐庐、建德三地,开启一场为期三天的科技之约。

文 | Eric Wang

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在今年年初的第二届“我是创益人”2018公益广告大赛颁奖典礼上,腾讯公司副总裁林璟骅曾用这样的话来描述腾讯投入公益广告的思考:“发挥平台、产品技术的力量去解决社会问题,一直是腾讯努力的方向。融合‘创意+科技+公益’的共同力量,‘我是创益人’正在用科技重构创意,扩大传播,激发公众的公益参与热情,凝聚全社会的向善力。”

△2019年1月1日,在云栖出现了可能是全世界最长的以秒为单位的倒计时装置:九亿多秒倒计时,直到2050年

事实上,“我是创益人”活动经过两年的打磨,已经成为了广告营销圈里的新标杆,从某种意义上讲,它已经将林璟骅所勾勒的蓝图完成出了大半。在第二届“我是创益人”公益广告大赛上,已经孕育打造出数个在2018年刷屏的公益广告爆款。

从2018年5月第一届2050大会以来,本届云栖大会的筹备便已启动。4月26日到达现场的既有老朋友,也有新伙伴:潘帕斯CEO不悲也受邀参加了此次盛会,并就《新金融&财富科技》进行了精彩的分享,与有想法有态度的港澳青年们互相激发技术创新灵感,共同思考新金融未来。

揽下最终大奖的“一个人的球队”,引发中央电视台等全国众多媒体热议,共产生2.2亿曝光,截止目前已超过15万人通过这只作品进行了器官捐献登记,是2017年同期器官捐献数量的4倍。

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而首开公益微信小游戏先河的《灯山行动》,通过小游戏的模式实现了公益广告留存率低的问题,累积打动128.5万体验用户,募捐金额超过200万,帮助22.5个偏远山村修建路灯。

作为前阿里高管,芝麻信用创始人,不悲曾带领团队为阿里金融、芝麻信用、阿里云等多条业务线的高速增长提供了坚实的技术保障。

在互联网的上半场,腾讯的使命是做好连接;在下半场,腾讯的使命是成为各行各业最贴身的数字化助手。在第三届“我是创益人”公益广告大赛开始之前,Pony提出了“科技向善”这一理念与倡导,同时作为主办方之一的腾讯广告完成了部门的整合升级。这无疑是“我是创益人”发展历程中的关键一年。

2017年,不悲离开了阿里,迅速集结了一支来自阿里巴巴、蚂蚁金服、网易、恒生、万得、同花顺等全球一流互联网公司和金融机构的精英团队,共同打造了一家以技术助力普惠金融发展的互联网金融科技公司,希望通过“场景+运营+数据“的方式,为传统财富管理机构提供高效率、低成本、可持续、规范化合规的数字化升级服务。

而为了更好的践行“科技向善”,第三届“我是创益人”完成了3个方面的升级。

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赛制升级:

作为百位科技精英分享者之一,不悲在2050大会深入探讨了当前复杂多变的新金融市场环境,通过分享潘帕斯助力保险机构数字化转型实例,向台下聆听的港澳青年展望了技术赋能金融服务的新方向——潘帕斯希望在财富管理方面建立一种人与人、人与资产之间的信任关系,通过数据产生价值,通过场景服务用户。

品牌参与公益广告将获得独立新赛道

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在第二届“我是创益人”大赛中,组别按照机构的属性的划分,分为创益大咖组和创益生态组两个竞赛组别。当时的“我是创益人”还未能取得现在的声量,但在一年后的今天,“我是创益人”希望能够拓宽参赛人群的边界,因而在此次大赛中,创益大咖组和创益生态组将依照技术应用难度重新划分为创益科技组和创益原力组,分别接受拥有技术能力的团队和以创意为核心的原生广告团队报名。

“新金融将在合规化,专业化,科技化几方面纵深发展,互联网流量依然有效,但服务下沉考验的是专业性和运用数据链接服务的能力。”

其次,大赛新开设了创意品牌组,品牌主可以按照创意需求,从大赛主办方提供的产品手册中选择广告产品形式,并按照产品手册的要求进行作品制作。

不悲此次出席云栖大会发表的关于新金融&财富科技的见解,不仅是基于技术本身的发展作出的畅想,也是根据多年来深耕互联网金融行业的丰富经验所作出的务实判断。

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解构近几年的营销行业趋势,可以看到情感营销作为一种新的营销趋势正在受到越来越多品牌主的青睐。究其原因,仍然与老生常谈的流量环境有着密不可分的关系。信息爆炸,使得用户对于以促成交易为直接目的的广告形态产生了极大的抗性。广告主在关注效果广告的同时,也在追求越来越强的品牌广告的声量,以求达到品效协同的效果。传统品牌正在从一个单纯的商业品牌向个性化的IP转型。

大数据和互联网技术的全场景应用,使得潘帕斯在金融科技的新时代抢占了先机,在拓展获客渠道、规范监管合规、提高投顾效率、精准投资决策、全方位洞察客户等方面都拥有绝对的实力。

过去几年里,随着私域流量等新经营模式的出现,品牌逐渐在其商业品牌的定义中增添开放媒体平台的属性,企业可以通过广告营销手段向全社会发声,以文化输出的形式提高用户的好感,从而进一步的形成影响力。

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公益广告的本质是在向用户输送情感上的连接和认同。事实上,占领用户心智、引发共情的广告模式正在被行业全面接受,因而近几年来,各家品牌主出台的优秀公益广告层出不穷。公益广告不仅是传达品牌的价值观,更让民众能从崭新的角度认识品牌,感受企业所肩负的社会责任感。从《父与女》到《健康本该如此》,再到《点亮你的世界》等,投拍公益广告的品牌主的行业不断拓宽,而深度和广度也在不断扩大。品牌广告主在拍摄公益广告上的强大实力毋庸置疑。

△AI智能运营Case展示之“微路演”

引入品牌组的赛制,无疑是将大赛的水平和维度推到了一个新的高度。

作为一家以技术及大数据为驱动力基因的公司,潘帕斯一直致力于产品的开发和技术的创新,加速布局智能化的综合金融服务体系,在互联网+数据获客、数字合规、AI智能运营、大数据赋能专业服务等方面研发了一系列金融服务数字化转型产品,使传统财富管理机构和有投资需求的个人/家庭都够真正享受互联网发展带来的财富科技红利。

生态升级:分享行业洞察和智慧

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在今年5月9日的腾讯智慧营销峰会上,腾讯广告相关人士表示,腾讯广告此次整合升级的重要一环就是在营销生态构建上的升级。如今第三届“我是创益人”的生态升级,可以视作是新腾讯广告对外展示其生态升级的前哨战。

科技积蓄力量,创新缔造未来。

此次“我是创益人”的升级体现在两个方面,1.线下培训转线上,扩大受众范围,2.邀请大咖直播对话,参与者将有机会与受邀担任大赛评审团的13位嘉宾及往届的获奖团队将在线上进行直播对话,分享行业洞察。

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