国庆消费高峰将至,我们做了这38张图,化解你对

夏末秋初,天气转凉,听说消费也在“凉凉”?

李克

有人给出三大证据——销量反弹的方便面和榨菜,还有异军突起的拼多多。回想当初靠方便面充饥的日子,许多人心中泛起老坛酸菜的余味,又渐渐蔓延到朋友圈……

“消费降级不是消费升级的对立面,不是说有一方人在消费降级,另外一部分人在消费升级。而是消费升级,升到最后就是降级,因为我们对价格有更高的要求。一开始东西少,你做的品质好一些、故事讲得好一些,全面性好一点,服务好一点就可以卖出比较好的价格。所有的东西成熟之后,最终为商品买单的消费者,他们成熟了,为溢价买单会越来越少。所以消费降级是消费升级的延展,而不是对立面。消费升级发展到最后,实际是降级,降级的不是品质而是价格的合理性。

但对“消费降级”这个命题,不问“是不是”就讨论“为什么”,显然不够严谨。

所谓的消费降级,是指消费者不愿意再为所谓的商品品质和品牌支付高溢价,言外之意,我知道你商品品质好,但我也不是钱多人傻,你商家不能收我智商税。在另外一些人看来,消费降级就是时尚品变为消费品,大概是同一个意思。

因此,我们用一个月的时间,对海量数据抽丝剥茧,绘制出了38张数据图,向你还原当今中国的消费真相。

方便面销售额增长=消费降级?错!

从康师傅的销售看,中低价袋面下降,高价袋面和桶面增长!现在的方便面已经不是N年前的货色,高质高价成为新特征。

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涪陵榨菜卖得好=消费降级?错!

涪陵榨菜为什么利润大增。首先是销量大增:

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吃榨菜是中国人的传统,一开始吃自制的,后来吃街头巷尾摊贩散卖的,现在吃名牌标准化生态有机的,涪陵榨菜乃榨菜界的第一豪门,销量当然飙升咯!

拼多多上购物多=消费降级?错!

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用户主要是四线及以下城市和广大的乡村。这些地方原本就是无牌或山寨横行,现在用拼多多,一件也包邮,买到正牌商品的概率提高了不知多少倍,这该算升级!

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月薪3000元以下的占了半数。这些人本就不去高大上的海淘平台,很多网购都是从拼多多开始的,无非是线下消费转到线上,是平移而非降级。

再来看看阿里和京东的交易额,是个电商平台都在大幅增长,拼多多放量算不上消费降级的力证。

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三大“证据”鉴定完毕,以偏概全、偷换概念的戏码着实演过头了。那么真相究竟如何?接下来看看衣食住行用。

肉食方面,多年来主要食用猪肉的习惯正在改写,猪肉产量下降。

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营养和价格都更高的牛肉产量增长,此乃升级。

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星巴克2018年上半年在中国的门店数量,已经超过了麦当劳,一杯咖啡喝出一顿饭的价钱,此乃升级。

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上海一座城市的星巴克门店数量就是东京的2倍,此乃升级。

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说完了“吃”,再说说“用”。扫地机器人、净水设备曾经鲜有人关注,但这几年市场都在猛涨。

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显然,在价格、品质、省时等维度,越来越多的消费者更看重节省时间的、体验更好的商品,这时,价格已不是大家考虑的首要因素。

好吃好喝好用,还有好行。以大排量、大轴距为卖点的C级轿车销量一年好过一年。

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人们也开始追求空间更大、更舒适的7座车。

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长途交通,高铁已经成为出行首选。

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此外,女性爱美的支出猛增,化妆品加金银珠宝的消费额,已超过日用品。

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这些真金白银的开支,无不告诉我们,中国人的消费的确是上了档次。

也许你会说,不能单凭几种消费品判断整个消费市场的走势。好,再来看中国的消费“总盘子”。

最近几年,社会消费品零售总额发生了令人吃惊的增长。

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光跟自己比,可能感觉还不够明显,再看看跟美国的差距。

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