2016年上半年移动资讯行业分析

本文来自公众号:IT电脑家园

2016年8月,今日头条算数中心基于5.3亿的用户数据,发布了《2016上半年移动资讯行业细分报告》。虽然这份报告更多的是今日头条的资讯情况,但基于较大的用户基数,我们仍能够从中总结出一些行业的发展形势。

2016上半年的数据已经出来好久了,因为阳阳老师最近比较忙,毕竟年底了,又是一年一度结款的日子...

下面我们就通过结合这份报告来分析一下2016年上半年移动资讯行业的发展情况及未来的趋势,希望通过这些能给众多自媒体一些启发和建议。

闲话少叙,书归正传哈~

本文主要从以下几个方面来进行一个简单的分析。

截止2016年上半年,苹果保有量一路领先,华为荣耀、OPPO、三星名列安卓前三甲。

1.读者对于内容阅读的变化情况。

阳阳点评:阳阳保证,不黑荣耀...

2.盘点上半年的热点情况及分析。

与去年相比,安卓市场TOP5保有量从9.8%缩小至4.2%;这也预示着两点,一是其他品牌正在争相抢占市场份额,二是苹果份额日渐提升。

3.基于今日头条的用户画像。

例如,乐视手机与去年相比,保有量提升2.3倍。

4.行业发展的前景及潜力空间。

2016年上半年,中国移动继续领跑接入网市场。

5.盘点细分资讯情况。

2016年上半年WIFI接入占总体七成以上,4G网络迅速普及,2G/3G日渐衰落占比不断萎缩仅仅剩余10.6%,从一个侧面更说明免费WIFI和商务WIFI的价值

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移动应用方面,腾讯系独占鳌头。BAT和360几乎囊括TOP20,美团和WIFI万能钥匙(因为你懂得的原因)强势杀入TOP20序列。


阳阳点评:BAT(中国互联网公司三巨头)分别是百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、腾讯(Tencent)

一.读者对于内容阅读的变化情况

2016上半年是整个内容产业最火爆的半年,独立的个人与机构自媒体的数量和质量极大地提升,内容形式推陈出新,新的头部内容品牌不断涌现,内容维度的升级明显。从移动直播的爆炸性兴盛可以看见媒体变化的显著趋势。

从今日头条的平台来看,2016年上半年,今日头条平台视频(短视频)资讯内容增长超过160%,播放时长增长145%,内容增长呈“视频类内容增长>图片类内容增长>文字类内容增长”的趋势。内容载体实现了从文字到图片再到视频的维度升级。

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这样繁荣的背后,有其本质的原因,主要有以下几个因素:

1.技术与内容载体的革新:从文字、图片再到视频(短视频),乃至互动性更强的直播,内容载体在向着信息更丰富、更垂直的方向革新,刺激新的生产者加入内容生产创新的行列。

2.丰富的移动传播渠道与分发方式:传统编辑选择的媒体门户、基于社交关系的移动社交传播平台和机器选择个性化推荐的聚合平台,让内容通过多样的分发渠道到达不同的用户。

3.基础设施建设完善:智能手机大范围普及、高速的3G与4G网络的普及、家用与商用wifi的大面积覆盖和运营商的资费降低,等等。

通过分析整个移动资讯行业和今日头条整体和细分类别资讯的发展情况。我们得以更直观、更精确地了解现今移动资讯分发、内容产业的发展趋势以及不同类别资讯方向的发展情况。

总结以上,上半年移动资讯行业的变化情况主要有以下几点:

1.内容维度的升级,其中尤以视频的阅读增长情况最为突出,其次是图片。

2.内容分发渠道的变化,越来越多的移动资讯平台出现,不断侵蚀传统的媒体门户。

3.在内容上的垂直细分开始出现部分市场的头部资讯内容,但仍有许多潜力空间。

如今,虽然移动互联网已经接近了“人口红利期”,人口红利带来的增长已经渐渐变得缓慢。但随着更多移动互联网用户重度化,以及基建设施的完善,移动网络资费的降低,使得新型的传媒资讯变得更加多样化。这给移动资讯阅读迎来了新的“人口红利期”,或者应该叫重新洗牌的红利期。

TOP21-40序列BAT和360系仍然占据半壁江山。

二.盘点上半年三大热点情况

今日头条上半年的热点情况:

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从上面看到的几个热点情况可以看出,公众对于公众事件,政治事件的关注度颇高。而韩流在上半年也有一个强势的爆发。

百度魏则西事件从四月中下旬开始发酵,到五月初爆发,持续及跟进时间大概在一个半月左右。

英国脱欧事件从五月底开始,关注度高潮一直到六月趋向于平缓下降,持续时间大概在一个月左右。

《太阳的后裔》从2月24日开始播出,到4月14日最后一集放送,放送时间大概一个半月左右。该剧在爱奇艺上同步首播后,播放量突破3000万,并连续20小时位列微博热搜话题榜前三。 播出三周,该剧微博话题阅读量达30.7亿,讨论量272.6万。

通过上述三点可以了解到,一个超强的热点持续的时间大概在一个月到一个半月之间,电视剧的情况可能因为集数问题会有所延长。那自媒体在进行热点跟进的时候,对于热度超强的事件,应该给予什么样的时间安排相信你们可以获得一些启发。

年龄层方面,对于公众事件和新闻热点,主要的年龄层集中在24-30这个年龄段,即刚出社会的社会职员比例最大,而娱乐类型的更多集中在18-23这个阶段,即大学生的比例最大。

腾讯系仍然占据TOP20时长霸主地位贡献近七成。

三.基于今日头条的用户画像

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不同类别资讯兴趣用户画像的更精准差异

18-23岁用户:对不同类兴趣的关注度差异较大,聚焦娱乐、游戏、时尚等

24-30岁用户:对不同类兴趣的关注度差异不大,无明显聚焦

31-40岁用户:对不同类兴趣的关注度差异较大,聚集时政、社会等

北京用户偏爱时政类资讯;深圳用户钟情科技资讯;

上海用户更爱看财经资讯;广州用户无特殊偏好;

使用苹果手机的用户对游戏、科技、体育、娱乐等资讯更感兴趣,若结合这些资讯的兴趣用户年龄层分布,我们将发现他们是作为新兴消费群体和未来主力消费人群的85后,因此游戏、体育、泛娱乐等方向也在不断涌现更多的消费需求与场景,二者相辅相成。

2016年上半年,三成用户打开应用数在1-5个,再有三成用户打开应用数在6-10个之间,三成以上11-20个。

四.行业发展的前景及潜力空间。

通过不同类别的资讯在不同长短篇幅的分布上体现出的差异,若结合其具体的阅读量与阅读时长,可以发现在某些资讯类别在一些篇幅区间上供给不足,例如:体育类资讯中,从阅读量和阅读时长来看,读者偏好2000-3000字篇幅的文章,但对比其他类别,体育类资讯创作者反而在这个篇幅资讯的供给很少。

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不同细分领域的资讯有显著差异。时尚类、财经类和科技类资讯尽管视频资讯增长迅速,但总体渗透率仍然偏低,仍存在视频内容创业的巨大潜力。体育类资讯供给以各类运动赛事短讯居多,但就用户对2000-3000字以上的长资讯的阅读沉浸度最高,中长文章有较大市场空间。军事类资讯总量和军事兴趣用户数不匹配,需求较大而供给相对不足。

总结起来,现在未来的潜力空间比较大的发展趋势有以下几点:

1.视频内容仍存在巨大的潜力,在许多细分垂直的领域视频内容仍有许多空白。

2.体育类,军事类的资讯仍以报道或煽动性的文章为主,深度分析的文章仍有较大需求量。

3.互动形式的升级,随着网络的进一步迭代升级,互动形式可以更加多样化,流媒体化。

目前来说,总体在热门类别的领域里,图文资讯的已经有许多头部资源已经分发接近瓶颈,那接下来的突破口主要在两个方面,一个是新媒体形式的扩充,一个是在细分领域的尝试。


可以预计,未来应用市场将会面临更加激烈的流量、内容争夺。

五.盘点细分资讯内容情况

汽车类资讯是一个较为垂直的资讯方向,受众用户数量不少,绝大多数是车主或潜在车主与汽车爱好者。内容方向主要有两个,一个是汽车行情、一个是汽车测评。用户分布较为均匀,从品牌上讲,用户相对来说更关注国产车、德国汽车和日本汽车。

体育类资讯是一个垂直程度较深的方向,用户受众范围较广,普遍对至少一种运动有兴趣或喜爱某一运动IP。今日头条体育类资讯下含足球、篮球等33个内容方向。其中篮球和足球两大运动吸引了最多的用户,也是体育相关内容从业者最为聚集的细分方向。

娱乐类资讯主要由娱乐新闻资讯构成,受众广泛,用户主要关注各类明星动态和泛文娱圈信息。今日头条娱乐类资讯下含明星八卦、港台娱乐、音乐等15个二级内容方向,逾50个三级、四级内容方向。其中明星八卦和影视资讯最受用户关注,娱乐类资讯也聚集了许多内容从业者。

健康类资讯是主要传播疾病预防、养生饮食、中医保健的资讯方向。今日头条健康类资讯下含养生、瘦身等27个内容方向。其中养生知识和各类疾病预防资讯较受关注。

军事类资讯是以报道和介绍军事战略动态、军事科技与武器装备为主的资讯方向。今日头条军事类资讯下含环球军事、中国军情、武器装备等8个内容方向。其中报道和介绍中外军情和各式武器装备的资讯最受关注。

财经类资讯是以报道和介绍社会经济生活和与经济相关的领域的资讯方向。今日头条财经类资讯下含投资、金融、商业等8个内容方向。各类投资资讯和国民经济时事受用户最多关注。而长期以来从事这一领域内容生产的传统媒体和自媒体都较多。

时尚类资讯是以报道和介绍各类时尚潮流、名人装扮、美容化妆知识的资讯方向,与娱乐类资讯有较多关联。今日头条时尚类资讯下含时装搭配、美容美体、奢侈品、男性时尚4个内容方向。其中时装搭配最受用户关注,时尚类资讯聚集了较多媒体从业者。

科技类资讯整合了科技和数码两类资讯(以下简称“科技类资讯”),主要是介绍手机等新旧消费电子、数码测评、互联网产业讯息的资讯方向。今日头条科技类资讯下含互联网、手机、电脑等25个内容方向。其中手机、互联网资讯最受用户关注,同时也聚集了很多新旧自媒体。

教育类资讯是一个和用户年龄息息相关的垂直资讯方向,多为适学年龄的用户和其家长。今日头条教育类资讯下含国考、外语、家庭教育等9个内容方向。其中包含高考和中考在内的升学考试是最受用户关注的资讯。

游戏类资讯是以各类游戏资讯、攻略报道和介绍为主的资讯方向,用户非常垂直,同时同类游戏的兴趣用户具有很强的粘性。今日头条游戏类资讯下含手游、网友、电竞等15个内容方向。其中电竞和网游最为用户关注,也聚集了许多文图、视频和直播内容生产者。


以上就是从今日头条算数中心发布了《2016上半年移动资讯行业细分报告》整理提炼出的部分数据,并加以整合和分析的简单报告,希望能对大家提供帮助。

完整版的报告我会放在评论里,大家有兴趣可以前往下载。

注:本文数据来源于今日头条算数中心发布的《2016上半年移动资讯行业细分报告》

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腾讯系依然稳居社交应用霸主地位,微信和QQ遥遥领先其他社交应用。

2016年微信红包发送量除新年及个别节假日外依然曾平稳势态,除夕当日红包数突破11亿。

2016年上半年,每日发送红包超过20个的用户,贡献30.9%的红包数,而其用户占比仅为2.7%极具很强的赌博类特征。

2016年微信日转账数增长超过一倍,这说明用户对微信支付的依赖性正在逐渐增强。

2016年4月-6月,微信每日C2B扫码支付数上升六成,用户在O2O场景下对微信支付的依赖性正在快速地增强。

2016年上半年,微信支付与支付宝支付竞争激烈,且微信支付中有11.7%的用户在同一天也使用支付宝支付(阳阳躺枪WORD天啊~)

2016年上半年,腾讯新闻和今日头条稳居新闻客户端第一梯队,天天快报(因为一些裙带关系)挤入月度覆盖率TOP3。

2016年春节后,今日头条DAU加速增长,6月份DAU逼近3000万,远远超过很多老牌应用。

2016年春节后,新浪新闻DAU大涨近四倍,6月进入平稳期。

阳阳点评:新浪微博取消字数限制啦,可以预见新浪系产品将迎来一个新的红利期。

2016年上半年,视频时长用户规模呈现持续平稳的增长趋势,DAU超1.6亿。

爱奇艺由于定位精准继续领跑移动视频市场,同时,来自手机品牌商的移动视频产品集体崛起。

阳阳点评:阳阳吐槽,公众号视频外链目前只对腾讯视频开放,如果去掉这个硬门槛估计还得降低...

爱奇艺DAU增长势头迅猛,继续拉大与腾讯视频和优酷的差距。2016年6月,爱奇艺DAU为优酷的2.14倍。

爱奇艺用户每日使用时长保持在1小时以上,优酷和腾讯视频先后跌破1小时大关。

阳阳点评:各位土豪君们,以后视频广告知道该在哪里投放了吧~

爱奇艺用户规模持续增长中,DAU规模达到5000万。

2015年10月到2016年6月,视频直播市场DAU规模增加一倍,超过2400万。

2016年6月,映客和YY领跑全民直播市场。斗鱼、虎牙及熊猫以超过百万平均日活跃用户数占游戏直播前三甲。

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