没有庞大的用户基数,公众号如何实现冷启动、

在微信公众号与日俱增的时代下,没有庞大的用户基数,一个新兴创立的微信公众号如何快速实现冷启动,实现关注用户的快速增长、微信文章阅读量的剧增并非无迹可寻。今天,小豆芽就要和你谈谈微信公众号的冷启动话题。

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最近,小豆芽关注了一个学习社群——“深度运营精选”,我已不记得是从哪位微信好友的朋友圈看到的关于“深度运营精选”的首发消息,但内心很是感谢,感谢给自己这样的一个系统学习运营的机会。为此,我也希望自己能够跟随“深度运营精选”的步伐,定时输出自己的学习心得。

公众号和其他平台最大的不同在于,其他平台发布的内容会得到系统的推荐流量,从而确保了内容是一定可以被人看到的。

“深度运营精选”的第一节课分享的话题是“如何构建公众号的自生长生态”,分享人从内容、活动、社群三个方面深入浅出地讲述了吸引用户关注的技巧和实际操练的方法。在老师分享内容基础上,小豆芽将从内容、活动、社群三个方面,结合实际案例谈一下微信公众号吸粉的小心得。

但是,公众号是封闭的粉丝关注,内容发送之后只有关注的人才可以看到你的内容,你的内容不会被微信分发,如果你的公众号没有一个粉丝,基本也就意味着0阅读了。

一、内容:内容为王,在任何时代都不容置疑

没有基础粉丝来做铺垫,想要获得传播基本是不可能的了。

目前,很多内容运营现阶段都处在一个非常单一的状态:每天满世界的找内容,复制、粘贴、排版、取标题、发布内容等。如果你的微信公众号处于这样的状态,那你真的要思考这样满天飞、毫无新意的内容,你的目标用户为啥要关注你?

因此,公众号冷启动获得第一批种子粉丝十分重要。

噩梦

公众号的冷启动|如何获得第一批粉丝用户

重复复制、粘贴是每一位微信运营者的噩梦,如何在公众号中坚持输入原创内容成为微信运营者日日思考的问题。小豆芽认为可从如下两个方面入手:

作者:李雪含

1、明确擅长的领域,做自己精通的事情

之前做校园号,刚开始的冷启动就是在做调查问卷的时候顺便邀请同学关注这个公众号,一天时间有了差不多50的基础的粉丝关注,之后通过内容缓慢增长到近五百,随后才通过其他方法获得增长的。

无论是在创建个人微信公众号,还是接手品牌、公司微信公众号前,作为一名微信运营者首先得明确一个问题——微信公众号的定位与自身的擅长领域是否吻合

现在做个人号,就是偶尔在朋友圈分享一下自己的文章获得朋友圈粉丝了。

《定位》艾·里斯、杰克·特劳特

不闲扯,进正题。

试想,一个不热爱运动、不喜欢旅行、不关注户外消息的宅男、宅女,如何能体会驴友的乐趣。这并不是说,不擅长某个领域的人就不能运营好该领域的账号,至少在运营中,较之该领域的深度关注粉,对该领域充耳不闻的微信运营者在选题、内容素材的积累上会遇到一些障碍,常常会有捉襟见肘的感觉。

第一批公众号的种子粉丝怎么获得?

与之相反,有一些微信公众号就始终坚持输出自身精通的内容,诸如牧夫天文、为你读诗、果壳网等。

当然是朋友圈和空间微博转发文章来吸引关注了。我个人是比较推荐这样的方式的,而不是通过微信群,利用人情来获取朋友关注。

2、构建公众号个性,形成区分度

主动关注的粉丝对文章的阅读热情,评论热情和转发热情都是远远高于人情拉拢到的粉丝关注的,这些活跃的粉丝才是之后获得粉丝快速增长的基础。

在内容同质化现象尤为严重的今天,新颖别致、有独特见解的公众号往往在第一时间就能够引发众多粉丝的眼球,试看我们手机中的微信公众号,有多少不是因为其风格迥异而备受关注。同样是传递新闻,“新闻哥”能以大众喜闻乐见的方式传播每日发生的事件。这种喜闻乐见的方式形成了“新闻哥”与其他新闻类公众号的区分度。诸如此类的公众号还有咪蒙、毒舌电影等。

其次就是增加分发渠道,公众号的封闭性导致了好的内容也会被闷死,所以才有了朋友圈等一系列转发。但是,这些还不够,不能获得更多的流量来提供更精准的粉丝。所以接下来就是针对性的做分发渠道。

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