独家盘点 | 陪跑、有质无量、有量无质…上半年

作者 /头文字G

8月28日上午,“稳增长促改革调结构惠民生”主题系列新闻发布会第十场发布,省发改委副主任张文波介绍了今年上半年全省经济社会发展相关情况,上半年全省经济运行总体平稳、稳中向好、结构向优。 主要指标保持陕西本色。上半年,生产总值增长9.7%,全国排名第7。规模以上工业增长11.5%。非能源工业增长16.2%,高于规模以上工业4.7个百分点。固定资产投资增长19.9%。财政总收入增长10.02%,其中地方财政收入增长13.17%。城镇新增就业22.08万人,城乡居民收入分别增长9.8%和13.3%。 能源大省转型升级迈出坚实步伐。中煤榆林煤炭深加工等项目建设进展顺利。战略性新兴产业增加值占GDP比重9.5%,同比提高0.2个百分点,三星电子存储芯片项目竣工投产。文化产业增加值占GDP比重达到4%左右。服务业占GDP比重37.8%。外贸依存度达到11.3%,同比提高3.9个百分点。 全面深化改革有力推进。审批事项精简比例达32%。实施了新一轮政府机构改革,共核减内设机构57个、调整职能327项、减少行政编制632名。启动神木、府谷省直管县改革。混合所有制经济改革启动实施,公布了39个重大项目向社会资本放开。上半年新登记注册民营企业增长123.95%。非公经济比重同比提高0.8个百分点。 丝绸之路经济带新起点建设成效显著。西安咸阳国际机场口岸“72小时过境免签”等成功获批,新开通西安至济州等4条国际航线,国际航线由去年的9条增加到22条。第十八届西洽会暨丝绸之路国际博览会成功举办。丝绸之路申遗成功,7处遗迹进入世界遗产名录。 民生保障力度进一步加大。民生支出占到财政支出的80.2%。保障性安居工程开工40.94万套,在全国排名第4。建立精准扶贫开发工作机制,将中省扶贫专项资金项目审批权限下放到县,100万人脱贫计划加快实施。城乡居民人均收入比较上年同期缩小0.1。积极推广义务教育大学区制。 生态文明建设取得新成效。年度计划淘汰落后产能已关停60%以上。西安优良天数达到80天,较去年同期增加23天;PM10和PM2.5分别下降18%和21%。“一河两江”水污染防治进展顺利,渭河水质持续改善。安康市、周至县、志丹县被国家确定为全国主体功能区试点。单位GDP能耗下降2.55%,主要污染物减排指标均完成半年目标任务。

如同绝大部分国产影片一样,国内不少网综都未能逃出“炮灰”的宿命。

2014年随着网综《奇葩说》的到来,不仅将网综的概念根植于观众内心,而且由此网综制作费、冠名费用也开始逐年走高,到今年《明日之子2》以2亿冠名费成功将网综制作门槛提升到新高度。

一系列投入比重加大的背后,网综的质量变得如何了呢?

根据网娱观察的整理发,在今年前7个月的70部网综里,有一半以上皆为“炮灰”(主要以节目播放量、豆瓣评分为主,以微指数、百度指数为辅进行“炮灰”界定,具体参考下方界定规则)。这些“炮灰”综艺都有着怎样的特征?导致它们成为“炮灰”的原因是什么?网娱君试图通过这70部网综的播出数据,辅以媒体指数为读者进行分析。

先来看表格:

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界定规则:

1.以播放量、豆瓣评分为主;以微指数、百度指数为辅;数据统计时间为2017.12.15-2018.7.31;

2.红色部分为上半年表现尚佳的综艺,灰色则为“炮灰”综艺;

3.颜色越深,其代表的属性程度越高;

4.黄色部分、白色部分属于特殊类型“炮灰”综艺;

5.深灰色板块“炮灰”综艺:点击量<1亿播放量且豆瓣评分无显示;浅灰色板块“炮灰”综艺:播放量:1亿<点击量<10亿且豆瓣评分无显示(特殊情况:其中优酷视频四档豆瓣评分>7分的综艺亦属于该板块);

6.“炮灰”界定不涉及跨平台对比;

7.节目排名不分先后;

8.7月27日上线首期的《这!就是歌唱·对唱季》由于离截止时间较短,有关数据作为评测标准有失公允,故此暂不算入表格中。

作为视频网站内容版图的重点,网综十年经历了慢热孕育、快速生长、疯狂爆发以及稳定转型期四个时期,从“零”走向“繁荣“的网综,每经历一个时期,便会发生质的改变。

目前,网综处于稳定转型期,各平台在竭力打造品牌网综的同时,今年开始重点发力S级网综项目,但金字塔顶端的区域毕竟有限,因此大部分依然是“炮灰”。

不过,“炮灰”综艺也分多种情况,因此网娱君根据以上规则,对其进行了三种情况的划分,并试图总结令其成为“炮灰”综艺的原因,以飨读者。

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播放量,口碑双扑街:

无网感,少特色致其成“炮灰”

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这一类的“炮灰”网综其题材主要集中在“脱口秀、文化类综艺”两部分,同时在旅游类、亲子类、音乐类、体育类等不同类别均有涉猎。这类“炮灰”综艺最大的特征是缺少特色和网感,标签不明显,观众记忆点不深刻。

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节目同质化,使得观众的审美被培养起来的同时,不断涌现的网综也变得更加“众口难调”,再加上有更多珠玉在前,难免有对比就有差距;这些内容在网综领域里较为新颖,但在现象级作品的冲击下的它们,表现并不乐观。

另一方面,由于互联网用户年轻群体占比最多,“短频快”且具有网感的内容深受其青睐,因此对于娱乐性稍弱的内容题材,网综并非一个最佳的承载,比如文化类综艺,以“读书”“文物”“历史”等垂直文化内容为切口,这也就变相缩减了受众面。

在真人秀里,以家居装修,育儿常识,情感择偶等为主的综艺节目,难免会让节目陷入中规中矩的“囹圄”中。再加上受题材限制,节目缺乏特色、网感度大打折扣,结果自然不言而喻。

产生之初,网综是根植于网络文化而发展起来的大众娱乐内容;受各种政策管控,网综进一步被大众认可,向电视综艺意识形态看齐的同时也是其大众化的过程。

对于优质网综亦或是现象级网综,优质的内容与合适的形式一直是其成功的标配。从过往十一年的网综来看,部分节⽬实际具有爆款潜质,但并没有形成爆款以及持续爆款。

比如2007年的《⼤鹏嘚吧嘚》,节目出现伊始以新奇独到的视角去解读娱乐新闻而快速抓住观众的眼球,但也因内容娱乐性过强而节目内容在后续受到限制,节⽬的影响力也随之消减,这与此类综艺节⽬大众普及性还有待填补也有关。

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《晓说》、《奇葩说》这类节⽬,惊艳亮相之后越来越往“鸡汤综艺”的趋势发展,缺少了节目之初百家争鸣的一片繁荣感。最近上线的一系列节目,则更加注重名人效应、粉丝经济、以及娱乐热点等,大制作的背后是网络综艺网感缺失和陷入原创能力下降的尴尬境地。

从成本、嘉宾、模式、创意等,网综在试图从各方面赶超电视综艺,但如果网综缺失了网络文化特色,则很难立住,更别说长线发展。

随着网综制作成本被多档热门综艺提升到一个新高度,整个网综行业沉浸在前途、形势一片大好的集体狂欢时,网综必须面对一个非常尴尬的事实:网感逐渐消失。

毫无疑问,真正的合格的,甚至爆款的网综一定要具有网感,具体而言就是节目个性化、传播社群化,让用户有共鸣感、参与感以及伴随感。

播放量平平,部分口碑可圈可点

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从表格来看,这类“炮灰”网综可以细分成两种情况。

一类是更多集中在以文化类脱口秀为主的综艺中,这类节目在该板块有四档,两档豆瓣评分高达9.4分以上的文化脱口秀:《一千零一夜出走季》和《局部2》,播放量只有0.31亿和0.63亿,另外豆瓣评分高达8.8分的《透明人5》,播放量只有0.05亿等。

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